消費日報網 > 產業經濟 > 家電

電風扇市場:進階之旅仍在繼續

時間:2020-10-30 10:18:53 來源:《電器》雜誌

  旺季收官,電風扇市場2020年的表現出人意料。受多重因素影響,電風扇市場銷量雖整體微增,但零售額下降明顯,出現“量額錯配”現象,市場競爭更加激烈。與此同時,消費升級的趨勢讓整體市場出現了新的變化與機會。新冠疫情過後,電風扇市場的破局之路備受矚目。未來,在高端及創新細分產品的不斷加碼下,電風扇的進階之旅仍在繼續。

電風扇市場:進階之旅仍在繼續

破局新生,品質升級定位高端

  2020年,中國電風扇市場同樣受到疫情影響。奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020年3~8月,電風扇市場零售額為85.6億元,同比下降15.2%;零售量為4594萬台,同比增長6.6%。

  分析其原因,新冠疫情等因素令線下市場關停,渠道佈局加速向線上市場轉移,使得3~8月電風扇線上市場零售額佔比接近70%。線上渠道競爭激烈,產品均價大幅下降,市場出現“量額錯配”現象。

  雖然如此,受益於政府為減緩國內市場品牌運營壓力、助力行業平穩發展推出的一系列消費補貼政策,以及疫情特殊環境下部分地區、場所對空調系統使用的嚴格規範,電風扇整體市場產銷規模趨穩。在此基礎上,消費者對於“好物”的購買熱情並沒有改變。因此,探索並滿足新的消費需求,成為眾多電風扇品牌在疫情特殊時期下破竹而出的殺手鐗。

  從產品結構來看,近年來,隨着電風扇產品升級進程加速,高端、細分化趨勢明顯。超遠距離送風空氣循環扇、大風量產品、可摺疊落地扇,以及各種類型的無葉扇一度成為消費“爆品”。由此也預示着,隨着人們生活品質要求的提升,整個電風扇市場正在向高端化進階。

電風扇市場:進階之旅仍在繼續

  具體來看,雖然目前電風扇市場的主流產品仍以落地扇、冷風扇、塔扇、循環扇、無葉扇等為主,但細數這些產品相較於傳統電風扇產品的區別就能發現,不論冷風扇、塔扇、空氣循環扇還是無葉扇,都是從消費者的安全和體驗入手,加入空氣淨化、AI語音互動功能,讓外形更貼閤家居風格,以及對石墨烯等創新材質及工藝的應用,這些都是對電風扇產品本身的升級改造。

  相比之下,落地扇仍是線上市場的熱賣品類,產品佔比增長明顯。此外,今年落地扇具有顛覆以往復雜收納方式的可伸縮摺疊特性,以及直流變頻功能,成為直播平台的網紅產品。同時,柔風感也成為電風扇高端化的一大重要變化。如今,7葉以上的落地扇市場佔比提升明顯。相比傳統的三葉產品,雙層、多葉扇出風更柔、體驗感更好。業內專家認為,對於電風扇而言,扇葉增加會對風的切割更加細膩,吹出來的風更柔和,產品的溢價能力更強,將成為未來落地扇的主要發展趨勢。

  功能集成,產品創新、更新換代成為主流

  作為傳統小家電產品,電風扇經歷了終端制勝、渠道為王、電商騰飛三大黃金時代後,出現市場飽和。紅海競爭是電風扇市場不得不直視的發展必然,如何運用創新進行自我突破,是電風扇行業突圍的唯一路徑。

電風扇市場:進階之旅仍在繼續

  如今,健康、便捷、高顏值、強性能,是高端風扇與普通風扇的主要區別,而從“普通”走向“高端”的進階過程,離不開基本的功能集成。以戴森空氣淨化風扇為例,區別於市面上多數功能單一的電風扇,戴森空氣淨化扇集輸送涼風、制熱和淨化等為一體,採用Dyson Cryptomic技術,利用與錳鉀礦材料結構相同的獨特催化圖層,捕捉並分解甲醛;同時採用智能感應系統,自動檢測空氣污染,讓清潔空氣覆蓋房間各個角落。

  美的、先鋒等國產品牌也推出了高端系列產品。如美的推出的風語者AMS125-HB無葉扇,就能在遠距離平穩出風的基礎上,同時實現語音控風、Wi-Fi智控功能;先鋒採用創新性磨砂材質,並在其高端產品系列上全新引入360°空氣循環及S型風道設計,同時集成小夜燈功能,全面滿足用户的細微需求。

電風扇市場:進階之旅仍在繼續

  具體到單品上,《電器》記者瞭解到,冷風扇和塔扇結合的塔式冷風扇,擁有塔扇佔地面積小的優點,同時具備冷風扇的功能,成為多家品牌力推的“塔冷扇”新品。另外,部分電風扇還增加了加濕、驅蚊、淨化功能,也有品牌將帶電風扇和暖風機結合,推出冷暖兩用產品,這些都成為電風扇產品打破常規的創新方式。

  在艾美特電器(深圳)有限公司副董事長蔡正富看來,產品創新是非常好的現象,證明了這個市場充滿活力。“2020年,我們推出旗艦Air系列,聘請國際知名設計師聯合打造,引領行業頂級配置。”據蔡正富介紹,與普通風扇不同,艾美特Air系列突破性地採用玻璃、木紋等家居化配件,把產品上升到家居藝術品的範疇,更加註重高端用户生活態度及調性的表達。他表示:“在新鮮元素快速被消費者喜愛並擴散的環境背景下,我們將繼續順應市場高端化發展趨勢,推出更多融入360°旋轉、一鍵摺疊等新鮮元素的電風扇產品,定義和傳播新的品牌內涵。”

  值得一提的是,在功能集成的基礎上,更新換代對於促進行業發展同樣重要。眾所周知,技術革新是推動產品更新換代的原生動力。因此,在技術優化方面,不同品牌的技術發展體系不盡相同。例如定位高端的巴慕達果嶺風扇,使用自身專利技術,重現自然風感,風距可達到15米,可同時送出相當於一般電風扇4倍廣度的風,最低耗電量僅為傳統電風扇的5%。

  艾美特則通過對直流變頻技術、循環扇風道研究、風效研究、無線遙控技術、IoT網絡操控技術的不斷突破,打造更多黑科技爆款產品。

  在戴森有關負責人看來,技術研發更是產品的高端價值體現。“隨着我們建立起自己的能力壁壘和經驗,產品變得更加多元化。”他表示,“未來,戴森將持續致力於固態電池、高速數碼電機、視覺系統、計算機學習技術及人工智能領域創新技術的研發,在產品的空氣動力學和淨化能力上進一步升級,並通過數據分析挖掘用户在使用電風扇產品時的痛點,為更多中國家庭打造符合其個性需求的產品,讓大眾感知戴森科技的魅力”。


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網註明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬於消費日報網。如轉載,須註明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網註明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,並提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件並審核後,會採取相應措施。
4. 消費日報網對於任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用户自行承擔使用本網站的風險。
5. 基於技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用户的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯繫的,請在文章刊發後30日內進行。
7. 聯繫郵箱:xfrbw218@163.com  電話:010-67637706

標籤:
編輯: 趙名揚
相關新聞

家電巨頭集體發力成套家電

  成套家電正在成為新的生活趨勢和流行趨勢,成為家居美學和設計美學的重要組成部分。事實上,近年來已有不少大型家電企業在套系化家電方面進行試水,將其作為產品營銷推廣的市場方向和商業突破口,甚至...

內需高漲出口爆單 小家電市場持續火熱

  受疫情影響,2020年家電行業遭受衝擊,大部分傳統家電品類上半年市場規模出現下滑。而在一片蕭瑟聲中,小家電品類卻呈現出逆勢上揚,多個品類更是呈現出大幅增長,成績喜人。特別是廚房小家電、生...

激活家庭以舊換新需求 盤活“廢舊家電”市場大棋

  11月28日,“山東消費年·暖冬消費季”之“1128暖冬內購會”活動總交易額超1.16億元,國美攜手各大品牌廠商交出了一份優質答卷。據瞭解,在這份答卷上,“以舊換新”的家電佔了不少分值。  今年年初,...

促消費政策再“加碼” 家電傢俱消費迎來利好

  作為日常生活中重要的耐用消費品,家電傢俱是承載人們對美好生活嚮往的重要載體。近日召開的國務院常務會議提出,促進家電傢俱家裝消費,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢俱併購買綠色智能家電、環...

空調調價 外銷強勁 家電行業2020可否轉憂為喜?

  對於家電企業而言,2020可謂集“驚嚇”與“驚喜”於一身。受疫情影響,行業一季度營收幾乎“腰斬”,用某企業銷售負責人的話術,“4月份時,大家都特別悲觀茫然,不知道還能做些什麼”;及至二季度內銷市場...

小家電背後的大市場

  如今,很多人的一天或許是這樣度過的:早晨,使用咖啡機和三明治機,享用一頓便捷又美味的營養早餐;中午,用空氣炸鍋來一盤低油的炸雞塊,再配一杯榨汁機做好的果汁;入夜,操作掃地機器人清潔房...